Расходы на крипто-рекламу в США сократились с 85 миллионов до 36 тысяч долларов США за 5 месяцев
Поскольку ведущие криптовалютные биржи ищут способы сократить расходы на маркетинг и рекламу во время продолжающегося спада на рынке, реклама с участием таких знаменитостей, как актер Мэтт Дэймон, а также спортсмены Леброн Джеймс и Том Брэди, по сообщениям, исчезла с американского телевидения.
Данные, полученные компанией по измерению телерекламы ISpot.tv, показывают, что криптовалютные компании, включая Crypto.com, Coinbase и FTX, за последние месяцы резко сократили свои расходы на телевизионный маркетинг, сообщает Bloomberg. В феврале 2022 года, в месяц проведения Суперкубка, игроки отрасли потратили на такие мероприятия 84,5 млн долларов США. Месяц спустя цифра упала с этого максимума, упав всего до 18 миллионов долларов США.
В июне прошлого года криптовалютные компании потратили 3 миллиона долларов США на телевизионную рекламу, а цифра за июль 2022 года, составляющая всего 36 000 долларов США, показывает, как мало сейчас сектор готов тратить на телевизионную рекламу. Примечательно, что показатель за июль 2022 года стал самым низким месячным итогом с января 2021 года.
Эрик Хаггстром, директор по бизнес-аналитике в Advertiser Perceptions, сказал Bloomberg, что:
«Продавцы рекламы не должны ожидать роста в этой вертикали до конца года из-за обвала криптооценок и появления обвинений в мошенничестве среди компаний на крипторынке. Криптовалюта была индустрией бума и спада с момента ее создания, и рекламные бюджеты будут следовать той же траектории».
Неясно, когда и вернутся ли бюджеты на крипторекламу к уровню прошлого года, когда отраслевые гиганты, такие как Crypto.com, обнародовали масштабные маркетинговые кампании. В то время компания намеревалась потратить более 100 миллионов долларов США, чтобы повысить свою мировую известность, наняв оскароносного Деймона для роли в своей рекламе, подарив миру теперь известную фразу: «Удача сопутствует смелым».
Билл Дадди, президент маркетингового агентства Daddi Brand Communications, сказал, что, если криптовалютные компании вернутся к рекламе на телевидении осенью, все может измениться со «страха упустить момент и воспользоваться моментом» на «восстановление уверенности в себе».
Bloomberg сообщил, что Crypto.com отказался от комментариев, а FTX и Coinbase не ответили на запросы о комментариях.
