История о том, как NFT могут изменить теле- и киноиндустрию

• «NFT представляют собой серьезное ценностное предложение в качестве альтернативного источника дохода и вовлечения цифровой аудитории».
• «Каждая крупная производственная компания изучает возможность использования NFT».
• NFT могут предоставлять право голоса в отношении того, как будет разворачиваться следующий сезон телешоу, или доступ к специальному контенту, который могут видеть только держатели NFT.

Невзаимозаменяемые токены (NFT) уже начали захватывать музыкальную индустрию, а теперь обращаются в сектор кино и телевидения. Показательный пример: мультсериал “Stoner Cats” привлек 8,4 млн долларов США в конце июля на продаже NFT (которые предоставляют владельцам исключительное право на просмотр эпизодов), они были распроданы всего за 35 минут.

Это только начало, поскольку игроки отрасли, рассказали Cryptonews.com, что все большее число киностудий и телестудий начинают изучать NFT. Фактически, глобальная продюсерская компания Enderby Entertainment в июне объединилась с CurrencyWorks, чтобы сформировать VUELE, первую платформу для просмотра и распространения полнометражных художественных фильмов NFT.

И для многих в индустрии криптографии и телевидения и кино NFT могут не только предоставить новый прибыльный источник товаров, но также могут помочь сформировать эту отрасль по-новому. Это будет включать предоставление меньшим, независимым продюсерским компаниям возможности получить финансирование, а также возможное использование NFT, чтобы, помимо прочего, позволить зрителям голосовать за развитие сюжета.

Хорошее предложение

«Как и в любом творческом секторе, будь то кино, фотография или музыка, NFT представляют собой серьезное ценностное предложение в качестве альтернативного источника дохода и вовлечения аудитории, ориентированной на цифровые технологии», – сказал Алекс Сальников, соучредитель и руководитель отдела продукции на Rarible.com.

Признавая, что пространство NFT все еще находится в зачаточном состоянии, Сальников, тем не менее, утверждает, что мы начали видеть, как все больше приверженцев из традиционных отраслей, включая кино и телевидение, экспериментируют с NFT, в процессе проверки их как бизнес-компонента.

Он напоминает, что только в этом году первый фильм, номинированный на «Оскар», был выпущен как NFT, в то время как такие крупные медиа-гиганты, как Fox, начали изучать инвестиции и создавать возможности в этой сфере.

«Все эти действия имеют эффект домино: они влияют на других крупных игроков отрасли, заставляя их использовать NFT, в то время как начинающие художники и создатели еще больше вдохновляются исследовать эту новую среду», – сказал он Cryptonews.com.

Сальнивок также отмечает, что сам Rarible организовал распродажу NFT с участием отмеченного наградами режиссера Майкла Битса, чтобы собрать средства для первого в мире документального фильма, снятого вживую беженцами со всего мира. Это могут быть лишь скромные начальные шаги, но, согласно некоторым данным в пространстве NFT, они сигнализируют о неизбежном широкомасштабном сдвиге в мире телевидения и кино.

«Каждая крупная продюсерская компания изучает возможность использования NFT для привлечения поклонников и поиска новых источников дохода. Лицензионные соглашения для фильмов сложны, поэтому потребовалось некоторое время, чтобы проработать надлежащие способы реализации, но мы ожидаем, что, как только это будет решено, NFT станут важной частью впечатлений фанатов от фильмов», – сказал Уэс Левитт, руководитель отдела стратегии в Theta Labs, компания, стоящая за Theta Network (THETA), стриминговая сеть на основе блокчейна.

Генеральный директор и основатель Mintable Зак Беркс подтверждает эту картину растущего интереса к NFT в кино- и телеиндустрии, предполагая, что большинство из них так или иначе примет участие.

«Я думаю, мы уже видели, как телестудии и продюсерские компании первыми погрузились в NFT. От CNN до Fox и инди-студий – в мире уже ведется активная деятельность », – сказал он Cryptonews.com.

Беркс берет Stoner Cats в качестве примера того, насколько популярными могут стать шоу, основанные на NFT или связанные с ними, с учетом того, что у них был такой успешный выпуск. Действительно, шоу, в котором участвуют Эштон Катчер, Крис Рок и Джейн Фонда, уже выпустило свой первый эпизод, и его ждут новые.

Больше контроля 

Как отмечалось выше, потенциальным зрителям необходимо приобрести NFT Stoner Cat, чтобы получить доступ к эпизодам, при этом каждый NFT стоит 0,35 ETH (более 1000 долларов США на момент написания). Такая высокая цена предполагает, что NFT действительно могут стать очень прибыльными для теле- и кинокомпаний.

«Первый и самый простой вариант использования – это тот, который видит большинство: цифровые предметы коллекционирования, такие как культовые сцены из фильмов, NFT, представляющие известных персонажей или предметы из фильмов, и другие примеры», – сказал Уэс Левитт. 

Однако, помимо этого очевидного варианта использования, большинство специалистов в подсекторе криптографии и NFT ожидают, что со временем появятся более интересные цели. По мнению Кэмерона Челла, исполнительного председателя CurrencyWorks и соруководителя VUELE, NFT предоставят производственным компаниям больший контроль над финансированием их работы, а также приблизят их к более тесному контакту со своей аудиторией.

«Наша платформа позволяет продюсерской компании продвигать себя. Они могут решить, сколько NFT своего фильма они хотят распространить и хотят ли они упаковать его эксклюзивным контентом, таким как художественные работы или закулисные кадры», – сказал он Cryptonews.com.

Челл также сообщает, что с помощью VUELE создатели фильмов также могут полностью контролировать цену и сроки снижения NFT. Вдобавок ко всему, они, вероятно, станут полезным маркетинговым инструментом, позволяющим продюсерским компаниям «оставаться в курсе желаний своей целевой аудитории».

Однако некоторые наблюдатели подозревают, что помимо предоставления новых доходов и финансовых потоков, NFT приведут к появлению новых, возникающих форматов и опыта в теле- и киноиндустрии.

«По-настоящему захватывающие варианты использования все еще находятся в зачаточном состоянии; подумайте о NFT, дающих право голоса в отношении того, как разыграется следующий сезон телешоу, или о доступе к специальному контенту, который могут видеть только держатели NFT. Следующий уровень взаимодействия с фанатами – это когда вы действительно увидите, что спрос на NFT резко возрастет и изменит то, как фанаты взаимодействуют со своим любимым IP», – сказал Уэс Левитт.

Точно так же Алекс Сальников также ожидает, что использование NFT в Голливуде со временем будет развиваться.

«В ближайшем будущем я ожидаю, что больше телешоу и фильмов начнут использовать NFT для распространения уникального цифрового контента, относящегося к каждому соответствующему фильму и шоу, и экспериментируют с надстройками, такими как впечатления, физические товары и эксклюзивный контент. В дальнейшем мы можем увидеть такие вещи, как телепрограммы в метавселенных, NFT, меняющиеся по мере развития сериала, онлайн-голосование за будущее персонажей», – сказал он.

Для Зака ​​Бёркса NFT станут чем-то большим, чем просто дополнением к телевидению и кино.

«NFT имеют большой смысл, когда дело касается телевидения и кино. Я ищу очень интересный момент, когда студия использует NFT в манере, связанной с IP [интеллектуальной собственностью] производства – это будет здорово!» – сказал он.

Кэмерон Челл из VUELE также говорит, что NFT станут эволюционно новым способом распространения и просмотра фильмов, потому, что они стимулируют владение цифровыми медиа после того, как годы потоковой передачи обесценили такие медиа. Например, вместо того, чтобы обращаться только к традиционному дистрибьютору или стриминговому сервису, VUELE позволяет студиям или дистрибьюторам напрямую обращаться к фанатам с цифровыми коллекционными предметами, разработанными CurrencyWorks.

«NFT предоставляют создателям новые способы наладить более глубокие и значимые отношения со своими сторонниками», – заключил Челл.