В этом году на Суперкубке не будет рекламы криптовалют — вот почему
На крупнейшем спортивном событии года в Америке не будет никакой крипто-рекламы — и FTX (частично) в этом виновата.
В понедельник Fox объявил, что вся реклама Суперкубка продана. Согласно Associated Press, Марк Эванс, исполнительный вице-президент по продажам рекламы Fox Sports, сказал, что некоторые рекламные ролики стоили более 7 миллионов долларов за 30-секундный ролик, в то время как большинство было продано по цене от 6 до 7 миллионов долларов.
Суперкубок LVII будет разыгран в воскресенье, 12 февраля 2023 года. И каждый год это мероприятие предоставляет рекламодателям огромную сцену более 100 миллионов зрителей — при этом около 43% людей в 2021 году смотрели рекламные ролики.
В отличие от прошлого года, когда криптокомпании массово покупали место для свой рекламы,в результате чего мероприятие получило название «Крипто кубок», в 2023 году не будет ни одной крипто-рекламы.
Эванс сказал:
«В этой категории в этот день вообще нет представителей».
Оказывается, что у двух крипто-проектов были «забронированы и готовы» рекламные ролики, и двое других находились в стадии разработки. Однако крах биржи FTX положил этому конец. Сделки не были завершены.
Был еще один заметный эффект событий в криптопространстве. По словам Эванса, в то время как большая часть рекламы Суперкубка была продана намного раньше, чем обычно, оставшееся место продавалось медленнее. Крупные рекламодатели купили лучшие позиции, а на остальных клиентов частично повлиял «крах криптопространства, а также общие опасения рекламодателей по поводу мировой экономики».
Cогласно журналу Sports Business Journal, Эванс назвал причины, по которым продажи некоторых рекламных роликов на Суперкубке шли медленнее, чем в предыдущие годы. И первая, как и ожидалось, — это крах FTX и других криптокомпаний.
Две другие причины включают отказ рекламодателей из-за проблем с цепочками поставок, которые затронули некоторые из продуктов, которые они планировали рекламировать, и то, что некоторые компании «нервничали по поводу экономики».
В прошлогоднем Суперкубке была представлена реклама крупных компаний, включая Coinbase, Crypto.com, eToro и FTX. Кроме того, крупный пивной бренд Anheuser-Busch Bud Light, который ранее в этом году сотрудничал с Nouns DAO, проектом невзаимозаменяемых токенов (NFT), который генерирует аватары на основе существительных, использовал NFT в своей рекламе.
«То, что Fox Sports не продавала криптовалютную рекламу в этом году, не означает, что вы не увидите ее», — отмечает The Verge, добавив, что рекламу можно купить на месте по гораздо более низкой цене.
