Starbucks запустил программу лояльности на Web3, приглашая клиентов в «одиссею» вознаграждений и преимуществ

| 0 min read
Источник: AdobeStock / wachiwit

Сеть кофеен Starbucks расширяет свое присутствие в Web3 и невзаимозаменяемых токенах (NFT) с запуском бета-версии Starbucks Odyssey, новой программы лояльности, доступной для небольшой группы участников из списка ожидания для клиентов и сотрудников в США.

«Выбранные участники смогут принять участие в «Путешествиях» Starbucks Odyssey, которые представляют собой серию развлекательных интерактивных мероприятий для заработка коллекционных «Печатей путешествия» (NFT) и баллы Odyssey, которые откроют доступ к новым захватывающим преимуществам и опыту», — говорится в сообщении компании. 

Принимая во внимание широкое международное присутствие компании, программа может предоставить опыт работы с блокчейном огромному количеству новых пользователей. Сеть открыла 763 новых магазина в четвертом квартале 2022 года, закончив период с 35 711 точками по всему миру. Согласно данным Starbucks, 51% из них управляются компанией, а 49% лицензированы.

Американская сеть заявляет, что программа является «расширением программы Starbucks Rewards, основанной на технологии Web3, которая открывает доступ к захватывающим новым преимуществам и опыту для участников», сказано в заявлении.

«После входа в систему участники могут участвовать в «Путешествиях», которые включают в себя серию интерактивных мероприятий. Мероприятия будут варьироваться от виртуального тура по кофейной ферме Starbucks Hacienda Alsacia в Коста-Рике до викторин об истории Starbucks и интерактивных играх», — говорится в сообщении американского бизнеса, — «После завершения путешествия участники будут награждены коллекционной «Печатью путешествия» (NFT на основе Polygon) и бонусными очками».

В начале этого месяца сеть разослала предварительные приглашения небольшой группе участников и сотрудников из списка ожидания, а начиная с января 2023 года ежемесячные приглашения будут предлагаться большей группе участников из списка ожидания.

Брейди Брюэр, исполнительный вице-президент и директор по маркетингу Starbucks, прокомментировал, что последняя инициатива является частью стратеги гиганта кофеен по использованию новых технологий и обеспечению доступности для широкого круга клиентов.

«Участники программы Starbucks Rewards — одни из самых лояльных и вовлеченных клиентов, а Starbucks Odyssey — наша следующая крупная инновация в области лояльности, позволяющая узнавать, удивлять и радовать их. Мы используем технологию Web3 для поощрения и связи с нашими участниками новыми способами, такими как предложение коллекционных цифровых марок, которыми можно владеть, новое цифровое сообщество и открытие доступа к новым преимуществам и захватывающим впечатлениям от кофе — как в реальном, так и в цифровом виде», — сказал Брюэр.

Вскоре после запуска бета-версии программы участники получат доступ к рынку Starbucks Odyssey на базе Nifty Gateway, где они смогут покупать или продавать цифровые коллекционные печати из Starbucks Odyssey среди участников через блокчейн Polygon.

«В начале следующего года участники смогут приобрести уникальные, единственные в своем роде “марки ограниченного выпуска” (NFT) на рынке Starbucks Odyssey», — говорится в заявлении. «Продажа марок, выпущенных ограниченным тиражом, включает в себя благотворительные части, включая пожертвования на важные дела партнеров Starbucks и участников Starbucks Rewards».